テレビCMの割合と長さはどのくらい？尺と期間、時間帯の決め方も解説 | 大阪の動画制作・映像制作なら株式会社シードアシスト

全日とは全ての曜日、全ての時間帯に放送するパターンです。さまざまな層の視聴者をターゲットにしています。

ただし、基本的には在宅時間の長い主夫・主婦や、高齢者の方向けに放送するCMが多くなっています。特に、食品や薬品、日用品などターゲットが実際に手に取る機会が多い商品のCMが人気です。

コの字型は朝、夜、土日に放送するパターンで、主なターゲットは社会人や学生です。出勤や通学前の朝の時間帯、帰宅後の夜、土日にテレビを見ることを想定しています。

例えば、朝の情報番組は各局力を入れていることが多いため、購買層に効率良くリーチできるといわれています。ジャンルとしては、自動車や精密機器、飲料や化粧品などとの相性が良いでしょう。

ヨの字型は朝、昼、夜、さらに土日に放送するパターンです。主に、社会人や主夫・主婦をターゲットとしています。ジャンルとしては、化粧品や日用品、食品や薬品などが挙げられます。

社会人は昼食や休憩中にテレビを見ることがありますし、主夫・主夫は家族が留守中の昼間にテレビを見て夕食の献立を考えたり、日用品の購入リストをつくったりすることが多いので、そういった層をターゲットとするCMはお昼どきを狙って流すと効果的です。

一の字型は夜を中心に放送するパターンであり、深夜型ともいいます。ターゲットは主に、社会人や大学生などの若い世代です。

アルコール飲料やゲームなど、年齢制限のある商品の宣伝に選ばれる時間帯であることが多いです。

繰り返しになりますが、テレビCMの効果を高めるためには、放送する時間帯やターゲット選定が非常に重要です。

例えば、子どもがターゲットとなるおもちゃのCMは、休日の朝や人気アニメが流れている時間帯を狙うと良いでしょう。高齢者がターゲットとなる介護用品などのCMは、昼間の時間帯を狙うと効果的といえます。

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テレビCMにはさまざまなパターンがあるため、どのようなターゲットに宣伝したいか、年齢層や職業などを考慮したうえで放送時間を決めることが重要です。

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