動画マーケティングとは｜市場状況・動画広告と動画コンテンツの種類 | 大阪の動画制作・映像制作なら株式会社シードアシスト

動画マーケティングとは、動画広告や映像作品を使用したWebマーケティング手法のことです。視覚と聴覚の両方からアピールできる動画は視聴者への訴求力が高く、動画マーケティングは近年多くの企業が取り入れています。

ここからは、動画マーケティングの近況や主なプラットフォームとともに、動画マーケティングを利用するメリットとデメリットを解説します。

サイバーエージェントによる動画広告の市場調査では、日本における2020年の動画広告市場は昨年比114％の2,954億円になる見通しとなりました。今後も動画広告市場は拡大し、2021年に3,889億円、2024年には6,856億円になる見込みです。

出典：株式会社サイバーエージェント「サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表」

また、総務省による世界の動画配信の市場規模に関する予測では、5Gのサービス開始によるコンテンツの大容量化で、今後さらに動画コンテンツ市場が拡大するとされています。世界における2020年度の定額制動画配信サービス売上高は約745億ドルと、同年の音楽配信サービス売上高の約140億ドルを大きく上回っています。

出典：総務省「5G時代を支えるデータ流通とセキュリティ」

動画コンテンツの普及率はこれからも伸びると予想されているため、動画マーケティングの重要性はさらに高まると言えるでしょう。

動画マーケティングのプラットフォームは、大きく分けると動画配信サイトとSNSの2種類です。

動画配信サイトとSNSは異なる特徴を持つため、動画によってプラットフォームを使い分けると広告効果がより高まります。例えば、企業の商品説明などの長尺動画は、動画配信サイトに向いています。また、「バズること」を狙ったインパクトのある短い動画は、拡散されやすいSNSに投稿するとよいでしょう。

動画マーケティングを行う際は、ターゲットと目的に合わせた動画を作成し、動画のタイプに適したプラットフォームに投稿することが重要です。

動画広告市場・動画配信市場は右肩上がりに伸びており、今後ますます動画マーケティングは一般的になると予想されます。しかし、動画マーケティングにはメリットだけでなく、デメリットも存在します。動画マーケティングを始める前に、メリットとデメリットの両方を理解しておきましょう。まずは、動画マーケティングのメリットから紹介します。

動画マーケティングの一番のメリットは、情報量の多さです。テキストや静止画に比べて動画の情報量は圧倒的に多く、1分間の動画でおよそ180万文字の情報が入ると言われています。また、動画マーケティングはSNSとの親和性が高く、消費者によって動画が拡散されやすいこともメリットのひとつです。質の高い動画コンテンツはSEO対策にも結びつき、検索結果の上位ランクに動画が表示されれば、検索流入も期待できます。

動画マーケティングのデメリットは、動画制作の手間や費用がかかることです。動画作成には撮影や編集などの工程があり、自社制作の難易度が高く、完成までには数か月ほどの制作期間がかかります。また、一度投稿した動画の内容を変更することは難しく、効果測定に時間がかかることから、動画制作段階で十分にターゲティングや企画を練ることが求められます。

このように、動画マーケティングはプロモーション効果が大きい反面、制作に労力がかかるという点が特徴です。メリットとデメリットを十分に理解し、動画マーケティングならではの強みを発揮しましょう。

動画マーケティングには、「動画広告」と「動画コンテンツ」の2種類があります。動画広告とは、動画内広告のことです。それに対して、動画コンテンツはストーリー性のある映像を指します。動画広告と動画コンテンツのそれぞれにも複数の種類があることから、企業による動画マーケティングの活用事例は多種多様です。

ここからは、動画マーケティングの種類と具体例を解説します。

動画広告は、動画の開始前・終了後や途中で表示される動画形式の広告です。YouTubeなどの動画配信サイトを視聴する際に表示されることが多く、Web上のCMのような存在といえます。動画広告の種類は非常に豊富であり、以下の8種類が代表的です。

＜動画広告の種類＞

動画マーケティングでは、上記の8種類の動画広告を使い分けて運用します。まずは、インストリーム広告とアウトストリーム広告のどちらを出すのかを決めましょう。インストリーム広告は動画配信サイト向け、アウトストリーム広告はWebサイトやSNS、アプリで使用される広告です。

たとえば、企業紹介など長い動画を広告として表示させる場合には、YouTubeなどで見られるインストリーム広告が向いています。また、商品紹介など文章や画像を中心とした記事コンテンツには、アウトストリーム広告の一種であるインリード広告がおすすめです。

そのほかにも、スマートフォンアプリ向けの動画リワード広告など、動画ならではの情報力を活かした広告の活用法は数多くあります。さまざまな広告戦略を組み合わせ、動画マーケティングを成功させましょう。

動画コンテンツは、物語性やおもしろさのある映像を流すことで、視聴者の興味を引く動画です。目的やターゲットに合わせて、さまざまな種類があります。以下は、動画コンテンツの一例です。

＜動画コンテンツの種類＞

動画コンテンツは、文章や画像では説明しきれない細かい部分まで表現できるため、工夫次第で訴求力の高い動画を展開できることが強みです。クオリティの高い動画コンテンツを制作すれば、顧客からのイメージアップにも役立ちます。しかし、撮影用の機材や人員が必要になるため、動画コンテンツを一から制作することは簡単ではありません。

「株式会社シードアシスト」では、多くの企業の動画コンテンツを制作した事例があります。ユーザーに響くハイクオリティな動画コンテンツを作成したいときは、シードアシストにお任せください。

Webマーケティングの一種である動画マーケティングは、動画広告市場や動画配信市場が拡大していることから、重要性の高い手法です。5Gの開始などで大容量のデータを扱えるようになるため、動画広告や動画コンテンツの活用が求められています。

動画には情報量が多く訴求力が高いというメリットがありますが、視聴者の印象に残る動画を作るためには手間と時間がかかります。映像制作会社「株式会社シードアシスト」では、企業の魅力をアピールする動画を多数作成しています。動画マーケティングに興味のある場合は、お気軽にお問い合わせください。