アパレル業界における動画活用のメリットとは？成功事例も紹介 | 大阪の動画制作・映像制作なら株式会社シードアシスト

インターネットの普及による消費者ニーズの変化やSNSの台頭を受けて、アパレル業界の動画マーケティングはますます重要になってきています。従来のファッション雑誌や屋外広告とは異なり、すぐに出稿できる点も魅力的です。

今回の記事では、アパレル業界における動画活用のメリットを解説しています。また、実際に動画活用した成功事例を紹介しているため、動画マーケティングに興味のある方は参考にしてみてください。

動画マーケティングとは「商品が売れる仕組みを動画で作る」ことだと言われています。現在、アパレル業界でも動画マーケティングが注目されています。

アパレル業界で動画マーケティングが主流になりつつある背景には「消費者ニーズの変化」や「スマートフォンによる動画視聴の増加」が挙げられます。ここでは2つの背景について確認していきましょう。

消費者ニーズの変化

インターネットの登場により膨大な情報が日々発信されているため、消費者は商品情報を自ら入手できるようになりました。ITの発展に伴い、消費者のニーズは「モノを買う」ことから、共感型の「コトを買う」ことに移行しています。

通信環境が整ったことで、いつでもどこでもスマホで動画を視聴できるようになりました。今後も、動画プラットフォームの活用による動画視聴時間は延びると予想されているため、どの業界においても動画によるWEBマーケティング施策は必須となっています。

アパレル業界で動画マーケティングが重要視されている理由はわかっても、「具体的なメリットがなければ動画マーケティングを始められない」という人は多いでしょう。アパレル業界の動画には、ブランドの世界観を伝えること以外にも利点があります。

ここからは、アパレル業界で動画を活用する4つのメリットを紹介します。

ファッション雑誌や屋外広告とは違い、リアルタイムで情報発信できることが動画のメリットです。

紙媒体は販売までにタイムラグがあることから、情報の即時性はあまり高くありません。
その点、オンラインで視聴できる動画は、アップロードさえすれば即座に配信され、時間や場所を問わず誰でも視聴できます。

「いつ何を消費者に伝えたいのか」が明確に定まっている場合は、動画マーケティングにより効果的に消費者にアピールできるでしょう。

モデルが商品を着用したときの様子を動画で流すことで、商品のディテールが消費者に伝わりやすくなります。

ECサイトの場合、ECサイト上に掲載された商品の画像や文字だけでは、消費者は商品の詳細を把握することができません。商品の品質がわかりにくいために、ECサイトでの商品購入をためらう消費者もいます。
しかし、商品を着用したモデルが実際に動くことで、商品の素材感・質感・サイズ感・透け感・シルエット・カラーといったディテールが消費者に伝わりやすくなります。

動画により消費者が商品を着用したときのイメージが湧きやすくなれば、効果的に購買意欲を高められるでしょう。

アパレル業界の企業と消費者がコミュニケーションをとれることも、動画のメリットのひとつです。

多くの動画プラットフォームにはコメント機能があり、非承認・非公開にしない限り、動画に対する消費者からのコメントを集めることができます。コメントには、否定的な意見や肯定的な意見など、消費者一人ひとりからさまざまな声が寄せられます。

消費者の「生」の声を聞く機会は少ないため、コメント機能を有効活用すれば、企業イメージ・売上の向上に役立つでしょう。

動画はSNSとの親和性が高いため、動画とSNSの相乗効果により、多くの人に情報を拡散できます。

今日のアパレル業界において、SNSは欠かせないプロモーションツールのひとつです。ただ文字の情報だけで投稿するのではなく、商品説明の動画などをアップすることで、より消費者の興味を引くことができるでしょう。

SNSを通して動画が拡散されれば、ブランドの認知度向上を図ることも可能です。

アパレル業界での動画活用事例として次の6つを紹介します。

• ・KAPTURE™
• ・UNITED ARROWS
• ・GU
• ・JIGGYS SHOP
• ・GLOBAL WORK
• ・ユニクロ

自社で参考にできる部分がないか、ぜひ確認してみてください。

KAPTUREは、ラッシュガードのプロモーションで、シードアシストが制作した動画を活用しています。プロモーション動画では、実際にラッシュガードを着用したモデルがウェイクボードに乗るアクティブなシーンで登場し、製品のイメージや動きやすさを視覚的に伝えています。

映像によって、視聴者は製品の使用イメージを具体的に想像できるため、購買意欲をかき立てることができるでしょう。また、動画の構成にはKAPTUREの「アクティブ」というブランドコンセプトが反映されており、スポーティーで動きのある映像がブランドのイメージを強く訴求しています。そのため、商品だけでなくブランド全体の魅力を視覚的に伝える効果も期待できます。

UNITED ARROWSは、男性向けの良いスーツの選び方を解説する動画を制作し、商品のプロモーションに活用しています。この動画は、UNITED ARROWSが考える良いスーツの解説をしながら、視聴者に適切なスーツ選びのコツを伝えている映像です。

映像全体は、商品のイメージに合う落ち着いた大人の雰囲気を演出しており、UNITED ARROWSのブランド価値を強調しています。さらに、動画内で紹介されるスーツの選び方とともに、UNITED ARROWSが持つスーツへのこだわりが強調されており、視聴者にブランドの品質をアピールしていることも特徴です。また、概要欄には特設サイトへのリンクが設置されており、視聴者を購入へとスムーズに誘導する工夫がなされています。

GUは、今田美桜さんと中条あゆみさんを起用したCMで、「ローウエストバギーパンツ」を効果的にプロモーションしています。このCMは、シンプルでキャッチーなフレーズを用いて、ローウエストバギーパンツの特徴やメリットをわかりやすく紹介していることが特徴です。

パンツのスタイリッシュなシルエットや、動きやすさなどの特徴が強調され、視聴者に魅力が伝わるよう工夫されています。また、CM内ではさまざまなカラーやコーディネートの提案も行われており、視聴者に多様な着こなしのアイデアを提供していることもポイントです。今田美桜さんと中条あゆみさんの登場により、若々しくトレンド感のあるブランドイメージが強調されています。

JIGGYS SHOPは、大人男子のコーディネートを紹介するインスタグラム用のリール動画を制作し、ブランドのプロモーションに活用しています。この動画では、カジュアルからビジネスまで、日常のさまざまなシーンに合わせたスタイリングが提案されており、視聴者にブランドイメージを効果的に伝えていることが特徴です。

縦長の動画レイアウトを採用することで、モデルの全身が画面に収まり、視聴者がコーディネート全体に注目しやすくなっています。動画の構成や演出が洗練されており、ブランドのスタイリッシュで都会的なイメージを強く印象付けているでしょう。

GLOBAL WORKは、吉高由里子さんと宮沢氷魚さんが出演するプロモーション動画を通じて、ブランドの魅力を幅広く伝えています。動画は、二人が着用するファッションアイテムが自然でリラックスした雰囲気の中で紹介されており、視聴者にGLOBAL WORKの持つカジュアルでスタイリッシュなイメージを効果的に伝えていることが特徴です。

さらに、公式サイトには二人が登場する特設サイトが設置されており、CMの世界観をウェブ上でも展開することで、一貫したブランドメッセージを伝えています。この特設サイトでは、テレビCMの映像の雰囲気と統一感を持たせたプロモーションが掲載されており、視聴者はCMと連動したブランド体験を楽しめるでしょう。

ユニクロは、ブランド創業40周年を祝う節目として、綾瀬はるかさんが出演するブラトップのCMを制作しました。このCMでは、サザンオールスターズの「みんなのうた」をバックに、綾瀬さんがさわやかな雰囲気の中でブラトップを紹介しています。音楽と映像が一体となり、心地よく、親しみやすい商品イメージを視聴者に伝えています。

さらに、ブラトップのカラーバリエーションが豊富な点や多様なスタイルに対応できることが視覚的に訴求されていることが特徴です。シーンが次々と展開しながら、異なるカラーや着こなしを自然に紹介することで、ユニクロの商品が持つ幅広い選択肢と着心地の良さを強調しています。

アパレル業界で動画を作ることは、プロモーションにおいて非常に有効です。しかし、自社だけで動画を撮影・編集することは簡単ではありません。
アパレル業界の動画制作は、豊富な実績がある動画制作会社に依頼しましょう。

ここでは、制作会社に依頼する際のコツを3つ紹介します。

動画を制作する目的や掲載先によって、最適な動画の内容や映像の長さは変わります。「商品を詳しく説明したい」「SNSに動画をアップしたい」など、制作したい動画の目的や掲載先を明確にし、その旨を制作会社に伝えましょう。また、掲載先は動画制作の意図に合わせた選定が重要です。たとえば、10代～20代の若い世代をターゲットとする場合、TikTokのような短い動画が主流のプラットフォームが適しているなど、それぞれのプラットフォームには特徴があることに注意しましょう。

インタラクティブ動画とは、映像内にリンクを構築する動画のことです。動画内の商品をクリック・タップすることで、ECサイトの購入ページに遷移する仕組みを作ることもできます。インタラクティブ動画では、同一動画内に複数のリンクを埋め込めるため、シーンに合わせた効果的な訴求が可能です。さらに、視聴者が興味を持った商品へワンタップで購入画面に遷移できます。インタラクティブ動画により、視聴者はスムーズに商品を購入でき、動画のプロモーション効果が高まるでしょう。

動画のモデルには、ブランドイメージと合致し、消費者に影響力のある人物を採用しましょう。最近は女優やタレントではなく、ファッションユーチューバー・インフルエンサーを起用するケースもあります。ブランドの世界観が伝わりやすくなるだけでなく、消費者の購買意欲を高めることも可能です。モデルを起用する場合には、ブランドの世界観との相性は特に重要です。ブランドイメージと合わない場合、元々のブランドファンが離れてしまうリスクがあります。また、起用するモデルの不祥事がブランドイメージに影響を与える可能性があるため、どのような活動をしているかも事前に調査しておきましょう。

動画マーケティングとは「商品が売れる仕組みを動画で作る」ことです。アパレル業界でも動画によるプロモーションが注目されており、さまざまな会社で運用されています。特にアパレル業界は、動画マーケティングと相性がよく、例えば商品を着用したときの様子を動画で流すことで、商品のディテールが消費者に伝わりやすくなるでしょう。また、動画とSNSの相乗効果により、多くの人に情報を拡散できるメリットがあります。また、これからアパレル業界の動画を作成したい場合は、動画制作会社のシードアシストへの依頼がおすすめです。350社・2,500タイトル以上の豊富な制作実績を誇るシードアシストでは、売上アップにつながる動画を制作いたします。商品説明・紹介動画制作の相談を無料で受け付けていますので、ぜひお気軽にご相談ください。

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